横浜市都筑区・港北区・青葉区、川崎市宮前区・中原区近隣の皆様こんにちわ！ 都筑区にあります買取大吉センター北店の松岡です(#^^#) 本日、ご紹介するのは【リシャール　ミル】です！！ ぜひ、最後までお付き合いください！  

リシャールミルとは

高級時計というと、世界三大高級時計メーカーの『PATEK PHILIPPE（パテック・フィリップ）』、『AUDEMARSPIGUET（オーデマ・ピゲ）』、『VACHERON CONSTANTIN（ヴァシュロン・コンスタンタン）』。 または、『ROLEX（ロレックス）』などの時計メーカーを想像するかと思います。 これらの高級時計には“長く古い歴史”があり、ヴァシュロンコンスタンタンでは250年、高級時計メーカーの中では歴が浅いと言われているウブロですら、40年以上あります。 リシャール・ミルはというと、2001年創業で時計業界の中では特に若いメーカーです。 そんな若い時計メーカーがなぜこんなに有名になり、高級時計メーカーとして名を連ねるまでに至ったのか。  

人気のヒミツ

その秘密は、リシャールミルの1作目にあるんです。 1作目のリシャール・ミルは世界17本限定で販売され、日本では未入荷だったモデル。 定価や値段は公表されておらず、一般的には手に入らない時計となっております。 このモデルのすごいところは、“文字盤”をなくしたということ。 ムーブメントがデザインの一部となっており、文字盤をなくしスケルトンにすることでデザイン性を向上。 さらに、世界三大複雑機構の1つであるトゥールビヨンを採用しているため、技術面からも高い評価を得ています。 トゥールビヨンという機構を使用している時計はどのブランドのモデルでも1000万円前後の価格帯で販売しております。 リシャールミルの時計が高い理由のひとつがこの技術力。 トゥールビヨンのモデルが多く存在しているのですが、この機構はコンプリケーションと言われ、機械時計の中でも最も作るのが難しく、採用するだけで高級時計の価格は一気に跳ね上がります。 しかし、リシャール・ミルのすごいところはなんとこれだけではないんです。 高級時計というものは振動に弱く壊れやすいのですが、リシャール・ミルでは振動しても問題無いように耐震設計が施されています。 リシャールミルの時計が高いふたつめの理由はマーケティングにあります。 リシャールミルが狙っている客層は世界人口のうち0.9%ほどしか存在しない億万長者です。 この0.9%の人たちは世界総資産44%を保持しているといわれる超富裕層。 この超富裕層を客層としているため、超高級時計を作ってもそれに見合ったものであれば購入してもらうことができます。  

他社との特異点

高級時計というとムーブメントからデザインまですべてを自社制作で行っている“マニュファクチュール”という方法で作られていることがほとんどです。 マニュファクチュールの高級時計メーカー例

• パテックフィリップ
• ヴァシュロンコンスタンタン
• オーデマピゲ
• ゼニス
• A.ラントゥールビヨンという複雑機構を使用しているモデルが多く存在します。

トゥールビヨンは壊れやすい機構なので、リシャール・ミルが登場する前までは観賞用時計としての扱いがほとんどでした。 しかし、リシャール・ミルの時計は投げてもトゥールビヨンの機構が壊れないくらいとても丈夫につくられました。 そのため、観賞用の時計から実用性のある時計に進化させたのがリシャール・ミルなのです。 また、ゴルフでは腕時計が壊れやすいため、ほとんどの方が時計を外されているかと思います。 しかし、リシャール・ミルの時計はトゥールビヨンの複雑機構を用いているにも関わらずゴルフの衝撃を耐えることもできます。 投げても壊れないというよりも大きい衝撃から細かい衝撃まですべてを耐える耐震性を持っている時計！ それが他社との大きな違いです。 また、企業が業績を伸ばすことで最も重要なことがマーケティング。 ここにもリシャールミルならではの違いがあります。 どこの層を相手にして商売をするかで商品のコンセプトも決まってきます。 もちろんコンセプトが先行することもあるかと思いますが、狙っている層を間違えてしまうと商品は売れません。 ロレックスでは中所得者～高所得者層をメイン層としてとらえており、色んな人に似あうようにデザインされ販売されております。 リシャールミルが狙っている客層は全世界のうち0.9%しかいない超富裕層です。 この超富裕層は全世界の資産のうち44%を所持している超お金持ち。 なぜこのような層をターゲティングしたのかと言うとリシャール・ミルのコンセプトにあります。 リシャールミルは、ただ軽いだけでなく超高性能な時計を“コスト度外視”で作っています。 この時計を売るには、購入資金を多く持っている人をターゲティングするしかなく、必然的にターゲットは超富裕層となりました。 ちなみに初めて販売されたRM001やその次のモデルのRM002やRM003はトゥールビヨンを搭載しており価格は1,000万円オーバー。 そして現在では、リシャールミルの広告塔（アンバサダー）としてF1レーサーやプロゴルファーなど富裕層が好むような方を選出して、富裕層にはもちろん、一般的にお金持ちと言われるような層にも知名度が広がり現在のような立ち位置にまで成長しました。 リシャールミルはこの“技術”と“マーケティング”があり、それに合った“客層”に向けて商売を行うことで成功してきたのです。  

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買取大吉 公認鑑定士　松岡