静岡市、駿河区、葵区、清水区、そして焼津市、藤枝市、富士市にお住まいの皆様こんにちは！ 買取大吉イトーヨーカドー静岡店の渡邉です(*^-^*)   イタリアを代表する高級ブランドPRADA。 2006年には「プラダを着た悪魔」という映画が上映され、世の女性の憧れのブランドとして周知されました。 本日は年齢や性別を問わず愛され続けるPRADAの魅力をご紹介させていただきます。 是非最後までお付き合いください。  

PRADA

    PRADAの歴史は1913年、プラダ兄弟がイタリア・ミラノで皮革製品の専門店を創業したことにはじまります。 世界中からワニ革やヘビ革等の珍しい素材をあつめ、高品質な革製品を世に送り出したことでたちまち上流階級の間で話題となり、なんと創業数年でイタリア王室御用達ブランドの地位まで上り詰めました。   その後も順調に事業を進めてきたPRADAでしたが、時代が第一次世界大戦から第二次世界大戦に入ると、高品質な革材を手に入れることが難しくなり、また高級革製品の需要も減少。 次第に経営状態も悪化し、弟のマルティーノも兄のもとを離れ、マリオ一人での経営が続き終戦を迎えます。 そして第二次世界大戦後のイタリアは共和制を採択して王政廃止が決定され、プラダの王室御用達の称号もなくなってしまったのです。   そんな中、1958年に創業者であるマリオ・プラダが他界。 マリオの娘たちに事業は継承されましたが、上流階級を対象とした高級革製品の老舗として名を馳せたPRADAは人々の価値観や生活スタイル等の時代の変化に取り残され、ブランドとしての低迷期に突入してしまいます。  

低迷期を救ったナイロン

    創業者の孫娘であるミウッチャ・プラダに引き継がれたPRADA。 1978年にオーナー兼デザイナーに就任したミウッチャは、「日常を贅沢に飾る」というコンセプトのもと現代的なアイテムを生み出します。   その代表的なアイテムが「ポコノ」 ポコノとは祖父マリオが旅行用カバンに利用していた、工業用の防水ナイロン素材のことです。 シルクのような肌触りに軽くて丈夫なポコノは、当時高級革製品が有名であったPRADAのイメージを一新させる革新的なアイテムでしたが、ブランド内部でこの素材を取り入れることに批判的な声も多く上がったそう。 しかしミウッチャは「これまでにない革新的なものを」というスタンスを崩さず、発売から数年かけてポコノシリーズを見事大ヒット商品に導いたのです。   軽くて丈夫なPRADAのナイロンは、ハイブランドなのに日常使いしやすいと1990年代の日本でも大ヒット。 現在まで長く愛されているプラダのアイコン的存在です。  

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